Черная метка: рынок онлайн-пиратства в Рунете в 2025 году сжался до $34,4 млн

Компания F6, российский разработчик технологий для борьбы с киберпреступлениями, оценила рынок онлайн-пиратства в России в 2025 году в $34,4 млн, что на 5,5% меньше, чем годом ранее — $36,4 млн. В новом исследовании эксперты объясняют снижение доходов пиратов сокращением трафика поисковых запросов на пиратские порталы и масштабными блокировками. При этом у пиратов сменились якорные рекламодатели: доля показа «черной рекламы» нелегальных казино и букмекеров составила 11%, а реклама легальных брендов — 89%. Для защиты своих ресурсов от блокировок пираты активно использовали шифрование текста рекламы нелегальных фильмов, в том числе азбукой Морзе, а для обхода фильтров поисковиков —DLE-модули с интеграцией искусственного интеллекта для рерайта описаний киноновинок.

Казна пустеет, милорд

На протяжении последних 11 лет команда департамента защиты от цифровых рисков F6 Digital Risk Protection ежегодно исследует российский рынок интернет-пиратства. По оценкам экспертов, после пиковых показателей 2018 года в $87 млн выручка онлайн-пиратства сокращалась последние семь лет и в 2025 году опустилась до $34,4 млн, что в 2,5 раза ниже уровня максимальной доходности в 2018 году.

Объем рынка онлайн-пиратства (только пиратские порталы) в млн $

Снижение связано с ухудшением эффективности рекламной монетизации, падением стоимости трафика и постепенным перераспределением аудитории в пользу легальных онлайн-кинотеатров. Дополнительным индикатором выступает сокращение поискового трафика на пиратские ресурсы на 5,1%, притом, что трафик поисковых запросов на легальные онлайн-кинотеатры, напротив, вырос на 27,6%.

Еще одним серьезным ударом по пиратскому карману стали блокировки площадок для нелегального показа. В 2025 году были заблокированы рекордные 304 500 пиратских страниц. Это больше, чем количество заблокированных пиратских страниц с 2022 по 2024 годы. Количество заблокированных ссылок на пиратские порталы (в том числе пиратских зеркал) составило 98,4% от общего объема заблокированного контента в 2025 году.

Количество заблокированных пиратских страниц с 2021 по 2025 гг

В последние годы место основных рекламодателей пиратов — нелегальных казино и букмекеров — заняли крупные бренды, которые покупают рекламу в пиратских фильмах и сериалах. Притом, что доля показа «черной рекламы» на пиратских порталах  составила 11%, на рекламу легальных брендов пришлось 89%. При этом средний CPM (Cost-Per-Mille, цена за 1000 показов в рекламной кампании) в 2025 году составил $3,1, что на $0,02 меньше, чем годом ранее.

Отметим, что в новом исследовании, кроме традиционного подсчета выручки пиратских сайтов, учитывался заработок и с других платформ: видеохостингов, стриминговых платформ, сайтов-блогов, социальных сетей и мессенджеров. На них в 2025 году пришлось $8,1 млн выручки пиратов, что на 37,2% меньше, чем в 2024 году. Суммарно — с учетом всех онлайн-порталов, соцсетей, мессенджеров и видеохостингов — в 2025 году пираты заработали $42,5 млн, а в 2024 — $49,3 млн., что также подтверждает снижение их доходов.

Любопытно, что на фоне разговоров о блокировке Telegram пираты активно ищут «запасные аэродромы» и пытаются размещать нелегальный контент на других площадках. В 2025 выросла доля распространяемого пиратского контента в социальных сетях и на видеохостингах.

AI на мостике

Несмотря на падение выручки отмечены попытки пиратов масштабировать свою цифровую инфраструктуру и обезопасить ее от блокировок. Для усложнения обнаружение нелегального контента, пираты использовали шифрование текста рекламы пиратских фильмов (например, публиковали описание и названия картин азбукой Морзе), а также регистрировали серию доменов, название которых было созвучно с популярным российским сайтом-поисковиком. На пиратских форумах была замечена реклама DLE-модулей с интеграцией искусственного интеллекта для AI-рерайта, что обеспечивает защиту сайта от фильтров поисковиков за дублированный контент.

Особую значимость приобретает фактор скорости утечек. За весь 2025 год аналитики компании F6 проверили 585 прокатных релиза — из них более 49 % были слиты в сеть. За весь период с октября 2023 года (начала совместной работы компании F6 и «Бюллетеня кинопрокатчика» над рубрикой «Уже в сети») по 2025 год аналитиками Digital Risk Protection компании F6 были проверены 1328 кинопрокатных премьеры — из них более 47% были слиты в сеть.

Также аналитики компании F6 сравнили ситуацию с российскими и зарубежными прокатными релизами в первую и вторую половину 2025 года. В первом полугодии 2025 года было слито в сеть около 15% российских прокатных релизов и около 70% зарубежных. Во втором полугодии 2025 года не было слито ни одного российского прокатного релиза и около 69% зарубежных.

Соотношение слитых в сеть российских и зарубежных кинопремьер

«Прямые потери правообладателей от пиратства выражаются в недополученной выручке от лицензированных фильмов, сериалов, трансляций. Дополнительный аспект — риски для пользователей. Анализ инфраструктуры пиратских порталов показывает, что около 40% пиратских сайтов содержат вредоносный код, уязвимости или признаки компрометации, что повышает вероятность киберинцидентов уже на этапе обычного посещения ресурса. Таким образом, несмотря на сокращение совокупной выручки, онлайн-пиратство в России сохраняет масштаб, технологическую эволюцию и способность к быстрой регенерации».

Станислав Гончаров

Руководитель департамента Digital Risk Protection компании F6

Скачать новое исследование «Черная метка: исследование онлайн-пиратства в России в 2025 году» можно по ссылке.

Решение F6 Digital Risk Protection защищает киноиндустрию от пиратства и несанкционированного распространения уникального цифрового контента. 30 минут составляет среднее время обнаружения первой пиратской копии в сети. 85% ссылок на нелегальные ресурсы удается зачистить в первые 7 дней. 87% пиратских ссылок удаляется в досудебном порядке.